Запрет рекламы с 1 сентября 2025 года: где размещать нельзя и как не попасть на штрафы
Содержание статьи:
С 1 сентября 2025 года вступает в силу новый закон о рекламе, который кардинально меняет правила размещения рекламных материалов в сети. Эти новые правила касаются особенно тех площадок, доступ к которым ограничен на территории Российской Федерации — включая социальные сети, признанные экстремистскими или нежелательными. Чтобы избежать серьёзных последствий, компаниям, блогерам и агентствам важно заранее изучить, что именно под запрет попадает и как правильно адаптировать свои стратегии продвижения.
- Что именно запрещено
- Сроки и «старые» размещения
- Кто отвечает
- Штрафы: общая логика
- Где смотреть статусы площадок
- Таблица: где можно / где нельзя размещать рекламу
- Чек-лист комплаенса для бизнеса
- Частые вопросы
- Что делать маркетологу
- Вывод
С 1 сентября 2025 года вступает в силу новый закон о рекламе, который кардинально меняет правила размещения рекламных материалов в сети. Эти новые правила касаются особенно тех площадок, доступ к которым ограничен на территории Российской Федерации — включая социальные сети, признанные экстремистскими или нежелательными. Чтобы избежать серьёзных последствий, компаниям, блогерам и агентствам важно заранее изучить, что именно под запрет попадает и как правильно адаптировать свои стратегии продвижения.
Что именно запрещено
- Запрещено распространять рекламу в любой форме и любым способом:
- на сайтах, страницах, в приложениях нежелательных организаций;
- на ресурсах, ликвидированных или запрещённых по законам об экстремистской деятельности и терроризме;
- на других ресурсах, к которым доступ ограничен по законодательству об информации.
Сроки и «старые» размещения
До даты вступления норм рекомендовалось удалить уже размещённую рекламу на таких сайтах. Объявления, оставшиеся после 1 сентября, могут трактоваться как продолжающееся нарушение.
Кто отвечает
Ответственность несут все участники рекламной цепочки:
- рекламодатель (заказчик);
- распространитель (площадка, блогер, владелец канала/сайта);
- оператор рекламной системы, если он влияет на выбор площадок и фактическое размещение.
Штрафы: общая логика
За рекламу на запрещённых площадках предусмотрены административные штрафы для физических лиц, должностных лиц/ИП и юридических лиц. Конкретные суммы зависят от квалификации нарушения и применяемых норм КоАП.
Где смотреть статусы площадок
- Среди платформ, где размещения рекламы запрещены, находятся Instagram и Facebook — принадлежащие компании Meta, деятельность которой признана экстремистской организацией на территории российской Федерации. Поэтому любые посты с продвижением своих товаров, акции, конкурсы или ссылки на покупки считаются рекламой и подпадают под действие запрета.
Проверяйте:- реестры заблокированных ресурсов и статусы площадок с ограниченным доступом;
- сведения о нежелательных, экстремистских и террористических организациях;
- действующие требования по учёту интернет-рекламы (ERID/ERIR) — они не отменяют запрет, а дополняют его.
Таблица: где можно / где нельзя размещать рекламу (с 01.09.2025)
Категория площадки
Примеры
Можно размещать?
Комментарий
Российские соцсети и видео-платформы
ВКонтакте, Одноклассники, RuTube, рекламные кабинеты VK Ads / myTarget
Действуют обычные правила рекламы РФ. Проверяйте внутренние политики площадок.
Российские поисковые и контентные сети
Яндекс.Директ и РСЯ (на разрешённых сайтах), Дзен
Допустимо, если сайт-партнёр не находится в реестре ограниченного доступа.
Российские маркетплейсы и медиа
Ozon, Wildberries, крупные федеральные СМИ
Нет специальных ограничений при условии законного статуса площадки.
Telegram-каналы и боты (доступ в РФ есть)
Официальные каналы брендов, авторские каналы
Допустимо, если конкретный канал и ссылки не ведут на запрещённые площадки и контент не дублируется туда.
Иностранные ресурсы с ограниченным доступом в РФ
Соцсети/сайты, внесённые в реестр ограничения доступа; пиратские библиотеки; порносайты
Реклама на площадках с ограниченным доступом запрещена.
Сайты нежелательных организаций
Сайты и страницы организаций со статусом «нежелательная»
Прямой запрет на распространение рекламы.
Площадки, запрещённые за экстремизм/терроризм
Сервисы признанных экстремистскими/террористическими организаций
Запрет распространяется на все форматы размещений.
Зеркала и альтернативные домены запрещённых площадок
Прокси-версии, мобильные сборки, «зеркала»
Такие сайты также подпадают под запрет.
Натив/бартер/бесплатные интеграции на «запрещённых»
Пост у блогера, закреп, упоминание в описании
Запрещена любая форма распространения рекламы, даже безвозмездная.
Чек-лист комплаенса для бизнеса
- Инвентаризация размещений. Проверьте все каналы: SMM, блогеры, медийные сети, натив, каталоги, партнёрские страницы, архивы рассылок.
- Стоп-лист площадок. Введите внутренний перечень «нельзя». Обновляйте его при появлении новостей и решений госорганов.
- Договоры и ТЗ. Включите в договоры с подрядчиками и блогерами прямой запрет на рекламу на запрещённых сайтах, обязанность подтверждать легальный статус площадки и ответственность за нарушения.
- Проверка нативных интеграций. Бартер и PR-посты — тоже реклама. Требуйте подтверждение, что публикация выйдет только на разрешённых площадках и не будет дублироваться туда, где доступ ограничен.
- Удаление «наследия». Просмотрите старые посты и закрепы у партнёров/амбассадоров и удалите всё, что попадает под запрет.
- Параллельно — учёт рекламы. Для разрешённых сайтов соблюдайте требования учёта интернет-рекламы и храните необходимые сведения.
Частые вопросы
Если цель — продвижение товара/услуги/бренда, это реклама, и запрет действует.
Работайте по контракту с запретом на дублирование рекламного материала в запрещённые среды и контролируйте фактический выход публикации.
Да, чтобы исключить риск квалификации как продолжающегося нарушения.
Статус площадки, запрет на публикации в средах с ограниченным доступом, порядок согласования замены площадок, обязанность предоставлять доказательства размещения и отчёты.
Что делать маркетологу прямо сейчас
- Провести экспресс-аудит активных и запланированных размещений.
- Перенести бюджеты с «рисковых» площадок на разрешённые альтернативы.
- Обновить договорные шаблоны и брифы.
- Настроить контроль нативных интеграций и повторных публикаций.
- Обучить команды (SMM, PR, закупка трафика) базовым правилам и процедурам проверки.
Вывод
В первый период после вступления изменений особое внимание будет уделяться разъяснительной работе, однако уже в течение года контроль за соблюдением требований усилится. По мере формирования практики применения норм, в следующего года ответственность за нарушения станет более ощутимой, особенно для бизнеса и агентств.
Эта статья подготовлена в информационных целях и помогает разобраться, какая информация может быть признана рекламной, а какая — нет. Актуальная информация позволяет заранее скорректировать маркетинговые активности и снизить юридические риски.
Отдельного внимания заслуживают коммерческие услуги, продвигаемые через интернет. Даже привычные услуги, оформленные в виде рекомендаций или обзоров, при наличии признаков рекламы могут стать основанием для привлечения к ответственности. В таких случаях компании рискуют получить серьёзные штрафы, а при повторных нарушениях штрафы могут быть значительно выше.
Особенно внимательно стоит подходить к публикациям в запрещённых соцсетях, где после установленной даты требования законодательства применяются наиболее строго.
В итоге запрет размещения рекламы с 1 сентября 2025 года — это не временная рекомендация, а часть закона о рекламе, которые уже вступают в силу и будут строго контролироваться. Чтобы не столкнуться с проблемами, компаниям, блогерам и агентствам стоит внимательно проработать свои стратегии продвижения, исключить любые материалы, которые может быть будут расценены как реклама на запрещённых площадках, и перейти к легальным альтернативам продвижения.
Эта статья подготовлена в информационных целях и помогает разобраться, какая информация может быть признана рекламной, а какая — нет. Актуальная информация позволяет заранее скорректировать маркетинговые активности и снизить юридические риски.
Отдельного внимания заслуживают коммерческие услуги, продвигаемые через интернет. Даже привычные услуги, оформленные в виде рекомендаций или обзоров, при наличии признаков рекламы могут стать основанием для привлечения к ответственности. В таких случаях компании рискуют получить серьёзные штрафы, а при повторных нарушениях штрафы могут быть значительно выше.
Особенно внимательно стоит подходить к публикациям в запрещённых соцсетях, где после установленной даты требования законодательства применяются наиболее строго.
В итоге запрет размещения рекламы с 1 сентября 2025 года — это не временная рекомендация, а часть закона о рекламе, которые уже вступают в силу и будут строго контролироваться. Чтобы не столкнуться с проблемами, компаниям, блогерам и агентствам стоит внимательно проработать свои стратегии продвижения, исключить любые материалы, которые может быть будут расценены как реклама на запрещённых площадках, и перейти к легальным альтернативам продвижения.
В первый месяц использования LOCARDS вы можете вернуть на 80% больше от всех клиентов, купивших у вас впервые.
Система представляет собой функционал по выпуску карт для отдельного бизнеса в подходящем интерфейсе. Вам не нужно прописывать тонны строк программного кода, чтобы создать карту лояльности для бизнеса. Отдельное приложение для LoCards тоже не требуется: сервис интегрирует карты в приложение Wallet и Google Pay. Это промежуточное звено между кошельком и пользователем. Вы контактируете с клиентами напрямую через push-уведомления, просто и ненавязчиво реализуя программу лояльности. Сервис работает с любым телефоном.
Калькулятор окупаемости
Узнайте, как скоро программа лояльности окупится в вашем бизнесе!
Остались вопросы?
Закажите обратный звонок и мы свяжемся с вами в течение 30 минут. В рабочее время.
Я принимаю условия пользовательского соглашения и даю согласие на хранение и обработку персональных данных в соответствии с требованиями 152-ФЗ
Чтобы оценить преимущества сервиса, создайте карту и распространите среди клиентов. Отправляйте push-уведомления пользователям и анализируйте отчетность. Начисляйте бонусы, отслеживайте повторные продажи, отклики на ваши предложения. И наблюдайте за растущей выручкой.
